Marketing Mix

Оценка наружной рекламы

2010-05-04T00:49:00.001-07:00

Внешняя реклама В наши дни телевидение, конечно же, остается главным компонентом рекламных кампаний по развитию брэндов и продвижению новых услуг. Однако для многих предпринимателей телевизионный ролик — слишком дорогое занятие, а иногда попросту неоправданная трата рекламных средств. Другой способ показать товар лицом — наружная реклама.
Опция относительно дешевая, позволяющая не менее эффективно отвоевывать свое место в умах потребителей. А если рекламный бюджет достаточно велик, то и тогда подключение плаката как еще одного инструмента воздействия весьма оправданно.

В этом году объем всего российского рекламного рынка насчитывает более 2,5 миллиарда долларов, из которых доля наружной рекламы составляет приблизительно 20%, или 425 миллионов долларов. Общее количество рекламных поверхностей в России, по кое-каким оценкам, подходит к 100 тысячам. Для сравнения, в США таких поверхностей порядка полумиллиона.

Несомненно, изрядная часть их располагается в наибольших центрах: около 30% от общего числа — в Москве и 10% — в Санкт-Петербурге, а третьим по количеству размещенной на улицах рекламы стал Новосибирск, там почти три тысячи поверхностей. Всего же на долю городов-миллионеров, исключая две столицы, приводится 20%, плюс 20% — на города с населением от 500 тысяч. А небольшие, вроде Новгорода, Симбирска или Новошахтинска? На них и остается еще 20% поверхностей наружной рекламы. Интересно, что именно сравнительно небольшие города лидируют по темпам прироста рекламоносителей — в течение 2002 года их количество увеличилось на 40%. Если в Москве и Петербурге экстенсивный рост рынка наружной рекламы практически закончился, то в регионах он только набирает обороты, и мы наблюдаем, таким образом, формирование общенационального рекламного пространства.

Известность и эффективность наружной рекламы очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик. Для крупных брэндов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительного недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Для среднего бизнеса — отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций — распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов — магазинов, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров.

Наружная реклама — пока доступный рекламоноситель, по сравнению с телевидением и печатными СМИ. Кроме того, демонстрирует стабильную эффективность. Средний по стране биллборд 6х3 метра, самого распространенного формата, стоит 700—800 долларов в месяц. Однако, по понятию участников рынка, цены на наружную рекламу возрастут в Москве к концу 2003 года на 15—20%. По прогнозам, стоимость рекламного щита увеличится до 900—1000 долларов. Фактором роста цен будет также грядущая московская предвыборная рекламная кампания, а это значит, что все поверхности под нее забронированы на несколько месяцев вперед.

Branding

2010-04-23T05:42:00.001-07:00

История эмоционального брендинга как инструмента маркетинга не совсем уходят в каменный век. Реклама и маркетинг когда-то же просто, как демонстрирует, что продукт может сделать. Первые рекламные объявления не более чем попытки простой осведомленности клиентов, а в некоторых отношениях, рано рекламы не было ничего сложнее, чем в результате чего старомодным коммивояжера на тысячи домохозяйств сразу через объявления газеты или радио рекламы. В те дни, маркетинговые планы, как правило, созданы на собственников, некоторые из которых можно было бы хватит здравого смысла, чтобы нанять одного из этих коммивояжеры писать копии. В самом деле, это был бывший коммивояжер, ставший копирайтер которому приписывается начало преобразования рекламы и маркетинга в науку, если и не совсем искусства. В начале 20-Клод Хопкинс опубликованных научных реклама, прежде всего, как к пособие для рекламы и маркетинга. Эту книгу можно считать крестным отцом буквально сотни миллионов слов выходит с давая советы, как продавать, рекламировать, продвигать и рынок бизнес или продукт. Многие читатели современных пособий по маркетингу, вероятно, не будет признавать Клода Хопкинса "Научная реклама как имеющие ничего общего с маркетингом, однако. Клод Хопкинс был прочь использовать навязчивую рекламу или эмоциональное воздействие, считая, что лучший путь к лояльности заключается в простой, но эффективный фактическое описание. Кроме того, визуальное сопровождение, как правило, ненужной, ее необходимость определяются строго с точки зрения того, насколько хорошо это иллюстрирует утилитарные качества продукта. Иными словами, если изображение не показывают, как использовать продукт, реклама может делать без него. В результате, большинство рекламы до и после Клода Хопкинса "Научная реклама, как правило, хватает образности и тяжелых по описанию. В то время такой подход был действительно все, что было необходимо. Вскоре после того, глава американского патентного ведомства предложил в 1901 году, что его ведомство должно быть закрыто, потому что ничего не осталось придумать, мир стал свидетелем самых невероятных взрыва новых технологических достижений в истории. Это изобретение привело взрыва в новые машины, с которой многие люди не знали, и суть рекламы по-прежнему во многом зависит от внедрения новых изобретений и показывая клиентам, как их использовать. Вы не могли надеяться на что-то продать, если люди не знают, как использовать его и, как многие фильмы, сделанные в эпоху немого выявить, многие американцы были стесняется попробовать эти странно, новомодный thingamajigs. Таким образом, маркетинг форму после маркетинговые функции, не было никакого смысла в попытках создать бренд для продукта, когда большинство клиентов даже не узнаете, как использовать его. Не говоря уже о том, что, вероятно, была только одна компания, продукт в любом случае. Продукт брендинг вытекает из акта реальной записи логотип на шкуры крупного рогатого скота или других животных. Брендинг был метод, посредством которого один ферме или ранчо, можно легко определить их собственность. Если какой-либо путаницы возникло в вопросах собственности на теленка, бренд может мгновенно урегулирования споров. Тот же принцип относится и к корпоративным брендом, хотя цели гораздо более широкие. Успешного корпоративного бренда не только гарантировать немедленное признание среди потребителей, оно также приведет к богатству психологической ассоциации. По крайней мере, это намерение и фанатичных надежды. Современные день корпоративного брендинга можно проследить на Чикагской школы рекламы и создания символов, которые предназначены для определения продукта. Революционный скачок сделал практиками Чикагской школы рекламы, что даже самые обыденные продуктов могли бы быть вложены в определенном смысле возбуждения с помощью вымышленный персонаж, с которым потребители могли бы определить. Возможно, величайший пример того, насколько успешно Чикагской школы рекламы может быть можно наблюдать по тому, как продукт, как скучный, как общие гороха могут быть успешно фирменных путем введения Веселый зеленый гигант характер. Что еще более важно для корпораций осознание того, что за счет использования методологии одобрены Чикагской школы рекламы потребители могут легко запомнить имя и различать между конкурирующими производителями при подключении знакомые и мгновенно узнаваемой фигурой в продукт. Рассмотрим Роналда Макдоналда конечной создание Чикагской школы рекламы. (Или, можно также рассмотреть Роналда Макдоналда порождения Сатаны, все хорошо.) Сочетание факторов привело к эволюции по бренд-маркетингу от первоначальной концепции Клода Хопкинса, но, без сомнения, важнейшим фактором было введение телевидения . Визуальный компонент телевизионного экспоненциально увеличили мощность, что реклама по радио было, хотя реклама по радио была ориентирована на миллионы в то время, совершенно очевидно, что отсутствие визуального сопровождения обеспечили гораздо больший ущерб, чем Клода Хопкинса понял. Описание сама не могла отдать справедливость новые изобретения и продукты, которые были развернута к середине двадцатого века. Рекламодатели обнаружил, что новинка наблюдать кто-то просто продемонстрировать продукт быстро прошло. Одним из других важных факторов, влияющих на развитие продуктового маркетинга было увеличение конкуренции, эти новые продукты продаются по все более и более конкурирующих производителей. С больше производителей, выпускающих идентичные товары, маркетологи уже не мог позволить себе полагаться только на демонстрации и пропаганды; individuating один продукт от конкурентов стал в центре внимания. В центре внимания рекламы постепенно смещается с самого продукта на изображение породила на произведение. Современные маркетинговые день начался. Том, что изображение все было мантра маркетинга на протяжении десятилетий. Sprite даже использовал его как лозунг, видимо, меньше, чем звездных результатов. Идея, что имидж это все привело в 180-градусной кругом из правил Клода Хопкинса участия в научно-рекламы. К 1980-ролики были, к которым прибегают миллионы, которые не только являются потребителями не дали никакой фактической информации о том, что продукт сделал, но очень часто сам продукт не было даже признаков в рекламе. Горячей новомодных рекламы этого поколения что-то известный как эмоциональное брендинга. Эмоциональный брендинг попытки не столько для создания образа для компании или конкретного продуктового ряда и затем продавать его потребителям, как это создать ощущение, что бренд является неотъемлемой частью его жизни. Эмоциональный брендинг является успешной, когда она воспитывает в клиента уверенность, что компания является важным компонентом в своей общее ощущение от содержания. В лучшем или худшем случае, в зависимости от вашей точки зрения, эмоциональный брендинг приводит мнение потребителей о том, что компания выполняет какую-то потребность далеко за рамки интересов потребителей. Разница между имиджевая реклама и эмоционального брендинга можно проиллюстрировать следующим образом: Pepsi в Маунтин Дью выросли с почти прекращены, чтобы стать одним из самых успешных безалкогольных напитков в мире б силу рекламной кампании, покончил с историей Маунтин Дью, как напиток для Хиллз и установили его в качестве напитка выбором для энтузиастов спорта. Это изображение является сейчас неотъемлемой частью маркетинговой кампании Маунтин Дью ". В противоположность этому, Starbucks, которое живет или умирает от продажи напитков с высоким содержанием кофеина, не в отличие от горных росы, возможно, воплощение эмоционального брендинга концепции. Потребительские исследования показали, что многие люди создали сильную эмоциональную привязанность к Starbucks. Для этих людей, Starbucks стал не только кирпич и раствор языка, но жизненно важной частью их жизни. Доказательства лояльности к бренду не обязательно должен быть найден в штабелях исследования, однако, просто считают, сколько миллионов людей охотно платить завышенные цены на Starbucks по тем же кофе они могли бы получить за полцены в другом месте. Но Starbucks не просто место, где люди покупают кофе, оно стало значить гораздо больше своих покровителей. Маркетинговые компании и авторов продажи идеи эмоционального брендинга часто сравнивают такой лояльности к бренду в один из духовных и социальных потребностей. Это наивысший пример того, как капитализм противоречит учению всех великих религиозных лидеров, включая Иисуса Христа. Конечной целью эмоционального брендинга состоит в том, что выполнить духовной пропасти в душе с верой в силу большого бизнеса по оказанию чрезвычайной помощи тем ноющая чувства недовольства и отчуждения. При замене изображения Иисуса Христа, разработанная и продаваемая любит Джерри Фалуэлл или Джон Хейги с Роналда Макдоналда, пожалуй, не самое худшее, можно было бы сделать, безусловно, там должны быть в лучшей альтернативы. Как, например, избегая эмоциональных брендинга, как практикуется на организованную религию в Америке, собирая Библии, и выяснить для себя, является ли директива, как "возлюби ближнего своего", действительно, применяются только в отношении соседей, которые поклоняются тому же Богу, как вы .